GRAFIC. Bătălia reclamelor. Câți bani au dat partidele pe reclamele online în această campanie din București

În timp ce Nicușor Dan și USR-PLUS își concentrează toate eforturile pe câștigarea funcției de primar al Capitalei, Partidul Național Liberal speră mai degrabă să câștige trei primari de sector. PSD, în schimb, nu se implică atât de mult în campania electorală din online. Investițiile în reclame online au ajuns, în total, la aproximativ 300.000 EURO. Toate aceste lucruri plus altele sunt detaliate în analiza de mai jos.

Pandemia de coronavirus a schimbat peste tot în lume modul în care se face campanie electorală. Bucureștiul nu face excepție. Deși o prezență vizibilă în online nu e o noutate apărută ca urmare a acestui context, anul acesta investițiile în reclame online au însemnat singura șansă de a ajunge la un public cât mai larg.

Buletin de București a analizat toate reclamele sponsorizate de candidații din București și partidele lor, publicate pe Facebook și Google, de când a început campania electorală, pe 28 august, până pe 23 septembrie, cu câteva zile înainte de final. Am aflat în ce sector se duce cea mai costisitoare luptă în online, care este partidul care a investit cei mai mulți bani în publicitate pe social media, ce pagină de Facebook a sponsorizat cele mai multe reclame, dar și care au fost cele mai vizualizate și bine primite postări pe Google. În total, aproximativ aproape 300 de mii de EURO au fost cheltuiți pe publicitate online.

Mai jos am scos în evidență principalele aspecte pe care le-am identificat pe care le puteți vedea și analiza mai detaliat prin intermediul graficelor interactive. Din toate cele descoperite, am tras trei mari concluzii, urmate de mai multe detalii.

• Partidul care a investit cel mai mult în sponsorizarea reclamelor pe Facebook este Partidul Național Liberal, cu o diferență de aproape 100 de mii de lei față de USR-PLUS și aproape 200 de mii de lei față de PSD – în total, 400 de mii de lei.
• Eforturile USR-PLUS s-au concentrat pe candidatura lui Nicușor Dan și mai puțin pe candidații din celelalte sectoare. În timp ce a avut un buget aproape dublu față de PSD pentru reclamele privind alegerea primarului general, în sectoarele din Capitală e mereu depășit de PNL.
• PSD a alocat cele mai mici fonduri pe publicitatea pe Facebook. La fel ca USR-PLUS, cel mai mult s-a concentrat pe Capitală, în timp ce în sectorul 4 nu a investit deloc (nici partidul nici Daniel Băluță), iar în sectorul 3 au fost cheltuiți doar 3.400 lei. Comparativ, în sectorul 3 PNL și candidatul Adrian Moraru au dat 91 mii de lei pe ads.
• Sectorul 5 este pe primul loc la publicitate, cu 165 de mii de lei alocați în acest sens de către PNL, PSD și USR-PLUS la un loc. Dintre aceștia, 130 de mii au plecat din bugetul PNL și al candidatului de dreapta Cristian Băcanu.
• Cetățenii din sectorul 4 au fost cel mai puțin expuși la reclame electorale.
• Dintre toate sectoarele, sectorul 1 este cel mai echilibrat. Cele trei partide au investit în sponsorizări pe Facebook sume asemănătoare. Totodată, este și singurul sector unde PSD depășește PNL și USR-PLUS la capitolul cheltuieli în Facebook ads, însă diferențele nu sunt la fel de evidente ca în celelalte cazuri.

• Candidatul care a afișat cele mai scumpe reclame este Nicușor Dan: el a cheltuit 110 mii de lei pentru 180 de ads-uri care au fost afișate de-a lungul campaniei electorale pe social media. Gabriela Firea a investit aproape 84 mii de lei în 86 de reclame.
• După Nicușor Dan, primarul sectorului 6 Gabriel Mutu a sponsorizat cele mai multe ads-uri: 170. Ele au fost plătite de PSD Filiala Sector 6. Suma investită, în schimb, este considerabil mai mică: 28 mii de lei.
• Dintre toate paginile candidaților la primăriile din Capitală, cea a viceprimarului Aurelian Bădulescu a afișat cele mai puține reclame, 9, la cea mai mică investiție – 1.800 lei.
• Paginile de Facebook ale lui Clotilde Armand și Daniel Băluță nu au promovat nicio postare.
• Adrian Moraru, Cristian Băcanu și Ciprian Ciucu, toți candidați PNL susținuți de USR-PLUS la primării de sector, și-au crescut vizibilitatea în online considerabil mai mult decât ceilalți candidați.
• Și Vlad Voiculescu, posibil viitor viceprimar dacă va câștiga Nicușor Dan, l-a susținut pe candidatul său prin 90 de reclame pe Facebook. Pe lângă asta, am identificat postări sponsorizate cu el și candidații USR-PLUS la primăriile de sector.

Din cauza modului în care sunt prezentate detaliile despre reclamele sponsorizate pe Google nu am reușit să restrângem selecția strict la candidații care se referă la Municipiul București. În timp ce nu am luat în calcul postările plătite de filiale ale partidelor, am fost nevoiți să introducem în calculele noastre ads-urile făcute de întreg partidul. Prin urmare, graficul de mai jos reflectă mai degrabă tendințele generale politice în materie de publicitate pe Google.

• Cei 51 de mii de EURO cheltuiți de USR-PLUS pe reclame îi poziționează pe primul loc la investiții în Google ads.
• Pe locul 2 se află PSD, cu aproape 27 mii de EURO.
• PNL s-a axat considerabil mai puțin pe lupta de pe Google față de cea de pe Facebook, cu doar 18 mii de EURO cheltuiți.
• PMP vine din urmă la o diferență relativ mică față de PNL – 14.400 EURO.

Cea mai de impact reclamă electorală pe Google a fost un filmuleț promovat de USR-PLUS, prin intermediul firmei Atelierul de Internet, prin care cetățenii sunt îndemnați să își facă viză de flotant pentru a vota acolo unde locuiesc. Reclama a rulat pentru 18 zile și a ajuns la aproape 10 milioane de oameni.

Pe locul 2 la vizibilitate și impact este un ad sponsorizat de Partidul Mișcarea Populară – Organizația Sector 3 care se adresa strict cetățenilor din București. Între timp reclama a fost ștearsă de Google deoarece nu respecta politicile de publicitate ale companiei.

În acest articol nu am analizat conținutul postărilor sponsorizate pe Facebook deoarece am dorit să surprindem tendințele generale la nivel de Capitală și de sectoare și să ne dăm seama pe ce mizează fiecare partid în parte. De-a lungul timpului, Buletin de București a investigat calitatea reclamelor din social media și activitatea politică din online și a aflat că:

• PSD a sponsorizat cu zeci de mii de lei reclame pe Facebook prin care acuza Guvernul de minciună și proasta gestionare a problemei Covid 19. Premierul Orban este catalogat ca mitoman, cinic și ticălos;
• Directorul Companiei Municipale de Publicitate înființată de Gabriela Firea, Costin Simion, sponsorizează reclame anti PNL și anti USR pe mai multe pagini de Facebook. O mare parte dintre fanii paginilor nu sunt de acord cu restricțiile impuse de Guvern sau afirmă că virusul Sars-CoV-2 nu există;
• Pe pagina de Facebook a primarului Dan Tudorache de la sectorul 1 a luat amploare un trolling electoral, după ce acesta a postat despre faptul că contracandidatul Tudor Tubelu Schinagel i-a contestat candidatura;
• O rețea de conturi false de Facebook îi fac publicitate primarului Daniel Florea și distribuie zilnic meme-uri, glume, injurii și, uneori, știri false despre PNL și USR-PLUS. Unul dintre aceste conturi a fost înregistrat cu numele fratelui primarului sectorului 5, dar se ascunde în spatele unor poze cu soldați și susține că lucrează la Ministerul Apărării Naționale;
• În sectorul 5, conturile false au inundat grupurile de Facebook și se atacă la foc automat ba prin glume răutăcioase, ba prin injurii și știri false.

*Am ales să reprezentăm în graficele noastre legate de Facebook doar trei partide, PNL, PSD și USR-PLUS, deoarece am considerat că reprezintă principalii actori politici la vremea actuală. În timp ce includerea în analiză a altor partide ar fi fost relevantă, din cauza faptului că Facebook nu permite automatizarea procesului de colectare de date și, deci, sumele investite în reclame au fost calculate manual, am luat decizia să ne axăm doar pe aceste trei partide.

*Toate sumele prezentate în acest articol sunt aproximative deoarece Facebook oferă informații doar despre suma totală estimată cheltuită cu o reclamă în perioada de rulare a acesteia (exemplu: între 1 K RON – 1,5 K RON), fără a menționa exact valoarea lor. Prin urmare, sumele de mai sus reprezintă valoarea maximă care ar fi putut fi plătită pentru reclame.