În 2 ani, Centrul Pentru Conservarea și Promovarea Culturii Tradiționale Ilfov a plătit televiziunii Metropola TV peste 4,4 milioane de lei pentru promovarea și mediatizarea patrimoniului cultural și evenimentelor culturale din Ilfov. Banii au ajuns la televiziunea lui Pandele direct, fără o licitație, iar conducerea centrului susține că a ales prețul cel mai mic, nu neapărat audiența. Conform ultimelor date de audiență, publicate de Pagina de Media, în octombrie Metropola TV a fost pe locul 79 din 81 de televiziuni auditate și a avut, în medie, pe target comercial, 300 de telespectatori pe oră, ceea ce înseamnă 0 rating, 0 share.
Ultima tranșă de bani a plecat de la Consiliul Județean llfov către Centrul pentru Conservarea și Promovarea Culturii Tradiționale Ilfov, în octombrie. Consilierii județeni au aprobat bugetul Calendarului manifestărilor culturale propuse pentru lunile septembrie-decembrie, 1,75 milioane de lei, din care 1,1 milioane vor merge tot către contractul cu Publivol Creativ SA, adică spre Metropola TV.
Au semnat contractul înaintea de a avea bugetul
Centrul pentru Conservarea și Promovarea Culturii Tradiționale Ilfov, instituție aflată în directa subordonare a Consiliului Județean propune anual, consilierilor județeni, un calendar de acțiuni ce se desfășoară cu bani publici.
În 2021, Calendarul de evenimente a ajuns pe masa președintelui CJ Ilfov, pe 8 iunie. Managerul centrului cerea 3,6 milioane de lei pentru 16 evenimente. Cea mai mare sumă urma să ajungă la promovare.
Doar că Centrul avea deja semnat contractul cu Metropola TV de pe 18 mai.
În urma invitaţiei de participare, şi a negocierii directe a ofertei de servicii şi preţuri, a fost acceptatã oferta operatorului economic, ce promovează proiectele, evenimentele culturale si obiectivele de patrimoniu din judetul Ilfov pentru beneficiar – a transmis Centrul Creației Populare, la solicitarea Buletin de București.
Cu alte cuvinte, au cerut doar Metropolei TV o ofertă, au primit-o și au bătut palma.
Pentru perioada mai – august în care au fost promovate şi mediatizate atât evenimentele organizate de cãtre subscrisa precum şi obiectivele turistice, culturale şi monumente istorice din judeţul Ilfov: Mãnãstirea Snagov, Cãldãruşani, Cernica, Pasãrea, Palatul Brâncovenesc, Snagov, Fortul 13 Jilava, valoarea totală a contractului a fost de 1.432.380 lei, se menționează în răspunsul centrului.
În august, Publivol Creativ a solicitat continuarea colaborării, pe încă un milion de lei, până la sfârșitul anului. Și centrul a fost de acord, și CJ Ilfov, care o lună mai târziu le-a aprobat și bugetul. În total 2,4 milioane pentru promovare, exact cât era contractul cu Metropola TV.
Banii fuseseră, teoretic, deja cheltuiți.
Operatorul economic şi-a exprimat intenţia de a dezvolta oferta de servicii şi a solicitat prelungirea contractului, in urma careia a fost incheiat actul aditional nr. 702/06.09.2021 la contractul 405/18.08.2021 in valoare de 999.996 lei cu o durata de trei luni plus bonusul din partea operatorului economic de o luna.
În cadrul contractului furnizorul de servicii media a asigurat urmatoarele:
- Crearea site-ului institutiei,
- Mediatizarea evenimentelor şi promovarea obiectivelor istorice in cadrul unor spot-uri.
- Producție și difuzare spoturi și grafică publicitară în care se s-a menționat autoritatea contractantă;
- Producție și difuzare fillere, solo spot, publireportaje în care se s-a menționat autoritatea contractantă;
- Participarea la emisiuni live sau înregistrate;
- Promovarea prin difuzare prin canale radio;
- Asigurarea de spațiu de emisie pentru emisiuni de promovare și informare;
- Promovarea prin difuzare online, prin intermediul site-urilor cu număr mare de accesări;
- Prestatorul a realizat un media-plan privind rating interval orar si numar de difuzari – comunicat Centrul pentru Conservarea și Promovarea Culturii Tradiționale Ilfov pentru Buletin de București
2022, istoria se repetă
În februarie 2022, Calendarul Manifestărilor, în esență solicitarea de buget a Centrului pentru Conservarea și Promovarea Culturii Tradiționale Ilfov, a ajuns în dezbaterea Consiliului Județean și a fost aprobat. Pentru promovarea evenimentelor, au fost prevăzute 2 milioane de lei.
Și, la fel ca în 2021, bugetul a venit după semnarea contractului cu Publivol Creativ – Metropola TV. Noua înțelegere este în valoare de exact 2 milioane de lei, după cum ne-a comunicat centrul.
Contractul prevede difuzare de spoturi și fillere.
Costul de difuzare a unui spot este de 280 de lei (56 de euro) iar a unui filler de 1240 de lei (248 de euro). Din ianuarie în iunie, Metropola TV trebuia să difuzeze 404 spoturi și 90 de fillere.
4,4 miloane de lei pe audiență zero
Am solicitat Centrului pentru Conservarea și Promovarea Culturii Tradiționale Ilfov o situație privind audiența pe care a avut-o Metropola TV, pe tronsoanele pe care au fost difuzate spoturile de promovare plătite. Ce ne-a răspuns managerul Centrului? Că nu intră în atribuțiile sale măsurarea audienței, și că a cumpărat ce a fost mai ieftin.
Nu a menționat însă cum a evaluat ce e mai ieftin în lipsa unei competiții între oferte.
În lunile septembrie și octombrie, Metropola TV nu a reușit să treacă de 0 la rating și share, principalii indicatori ai audienței, după cum relateaza Pagina de Media. Numărul mediu de telespectatori, pe oră este 300, public comercial.
De aceeași bani, centrul putea achiziționa publicitate la TV cu audiență mult mai mare. Costuri asemănătoare de promovare are, de exemplu, Pro Cinema. Rating-ul Pro Cinema este 0,2 iar share-ul 1,8. Numărul mediu de telespectatori, pe oră, este 9000, public comercial.
Ingineră, director la Cultură o viață. Acum și pensionară
Din 2018, manager al Centrului Creației Populare Ilfov este Alexandrina Niță, pensionară. După mai multe schimburi de emailuri prin care am solicitat un CV al doamnei manager, am primit unul din care, însă, lipsesc studiile.
Am aflat doar că din 1983 până în 1993, Alexandrina Niță a fost inginer, la Sibiu și apoi la SC Precizia, și a lucrat chiar și în Ministerul Industriei Electrotehnice.
Din 1993, a predat Matematică, Geografie, Istorie la școala din Buftea până în 2000, când a început cariera sa în cultură, ca director la Direcția de Cultură Ilfov. 17 ani a reușit să se mențină în scaunul de director și, după pensionare, a fost consilier până la numirea sa în funcția de manager al Centrului pentru Conservarea și Promovarea Culturii Tradiționale Ilfov, unde este și astăzi.
Am solicitat Consiliului Județean Ilfov un punct de vedere cu privire la numirea Alexandrinei Niță în funcția de manager, rapoartele de activitate depuse de aceasta anual, așa cum prevede legea, precum și ce contracte directe de publicitate a încheiat instituția cu Publivol Creativ – Metropola TV. Pănă la ora publicării acestui material nu am primit răspuns.
Publivol Creativ, pierderi de 11 milioane de lei în 3 ani
Televiziunea de suflet al lui Florentin Pandele nu reușește să intre pe profit cu toate contractele pe care le are cu dedicație. Din bugetul orașului Voluntari, Metropola TV a primit doar anul acesta, 4 milioane de lei, plus majorarea capitalului subscris cu încă 3 milioane. În 2021, din banii locuitorilor din Voluntari au ajuns la Metropola TV via Publivol 2.54 milioane de lei.
Financiar, însă, Metropola TV a mers tot mai rău. A acumulat datorii de peste 8.8 milioane de lei și pierderi de 3.8 milioane.
| INDICATORI | 2021 | 2020 | 2019 |
| Cifra de afaceri netă | 9.687.738 | 918.674 | – |
| Venituri totale | 9.749.559 | 921.753 | – |
| Cheltuieli totale | 13.562.638 | 3.974.262 | 343.749 |
| Capital subscris | 4.020.499 | 1.020.409 | 90.000 |
| Datorii | 8.804.780 | 4.734.667 | 537.276 |
| Pierdere brut | 3.813.079 | 3.052.509 | 343.749 |
| Profit net | – | – | – |
| Pierdere net | 3.813.079 | 3.052.509 | 343.749 |
Din Consiliul de Administrație a Publivol Creativ SA fac parte Claudia Mihaela Copaci – fostă șef de cabinet a lui Traian Băsescu, pe vremea când era președinte, Cristian Robert Gherghe – fotbalist și Andrei-Valentin Mincă, director în primăria condusă de Pandele. Director al postului este tot un apropiat al cuplului Firea Pandele, Alexandru Kansou, fost director STB în timpul mandatului Gabrielei Firea la Primăria București.
sursa foto cover: Facebook Centrul pentru Cultură Ilfov
