În primele trei luni ale acestui an, Centrul Cultural Ștefan Iordache, aflat în subordinea Primăriei Sectorului 5 a început pregătirile pentru evenimentele viitoare, încă neanunțate. Mai întâi au cumpărat expunere favorabilă în media de 220 de mii de lei. Anul trecut, 2022, același centru cultural a dat aproximativ 612 mii de lei pentru servicii de publicitate și monitorizarea pieței, iar în 2021 Primăria Sectorului 5, în mare parte tot prin centrul cultural Ștefan Iordache, a cheltuit pe servicii de promovare în presă și pe studii de piață 440 de mii de lei.
Cele două organizații media cu care centrul cultural a ajuns la înțelegeri anul acesta, până în momentul de față, sunt S.C. BEST PRESS ADVERTISING S.R.L. și S.C. UNIVERSAL IMPEX COMPANY EST S.R.L., iar valoarea contractelor este de 140 de mii de lei, respectiv 50 de mii de lei. Cele două firme au un istorie mai lungă de colaborare cu Centrul Ștefan Iordache. În ultimii doi ani, aceleași două firme s-au ocupat de promovarea centrului.
Cetățeanul.net – 14 mii de lei pe lună, 1.750 pe articol, fără TVA
Pentru suma de 14 mii de lei pe lună, cetăteanul.net a răspuns solicitării centrului cultural pentru „achiziția de servicii de informare în mediul online pentru realizarea a maxim 8 reportaje scrise lunare cu privire la obiectivele culturale realizate de instituție, precum și a obiectivelor de patrimoniu cultural existente pe raza Sectorului 5”.
Față de contractele încheiate anul trecut cu Best Press Advertising, reprezentantă cetățeanul.net, plata lunară a scăzut ușor de la 16 și 15 mii de lei la numai 14 mii, în timp ce numărul de articole cerute a crescut, de la 4 la 8. Contractele din 2022 au fost în valoare de 183 de mii de lei.
Conform unui răspuns primit de Buletin de București de la Centrul Cultural „Ștefan Iordache”, centrul a încheiat „acte adiționale” cu Best Press Advertising la începutul anului 2023, preliminare aprobării bugetului aferent anului. Valoarea totală a serviciilor prestate în perioada ianuarie-februarie 2023 a fost de 30.000 mii de lei, fără TVA.
Ultimele articole din Cetățeanul despre activitatea efectivă a centrului cultural Ștefan Iordache sunt de la finalul anului 2022, și nu sunt notate ca fiind publicitate, adică cu litera „P” în dreptul titlului.
Mai există o serie de articole, despre „obiectivele de patrimoniu cultural” ale sectorului:
Nici aceste articole nu sunt marcate cu litera „P” în dreptul titlului. În schimb, la finalul articolului se găsește un paragraf care menționează existența centrului cultural și misiunea sa. Cu toate acestea, nu este specificat și faptul că articolul tocmai citit a fost sponsorizat de centrul resectiv.
Până în momentul de față, majoritatea articolelor despre Sectorul 5 scrise de redacția cetateanul.net se concentrează pe firma de salubritate a sectorului, însă sunt subliniate și alte reușite ale primăriei sectorului, precum „cât de repede” s-au efectuat mai multe lucrări de infrastructură.
B365.ro – 5 mii de lei pe lună, aproximativ 1.250 de lei un articol, fără TVA
UNIVERSAL IMPEX COMPANY EST, firmă care are acționari mai mulți jurnaliști și administrată de Sorin Enache, deține site-ul de știri este b365.ro. Contractul de anul acesta este valabil 10 luni, cu o plată de maxim „5.000,00 lei + TVA/lună”, adică valorează în total 50 de mii de lei. Firma se angajează să presteze „servicii de informare pentru 10 luni, incepand cu 01 martie 2023 până la 31 decembrie 2023”.
Anul trecut, Universal Impex Company a încheiat un contract în valoare de 99 de mii de lei, pe o durată de 9 luni, unde plata era de 11 mii de lei pe lună pentru un maxim de 8 articole. Deși pentru 2023 nu au un număr impus de articole, anul trecut prețul unui articol era de aproximativ 1400 de lei.
Ultimele articole despre Centrul Cultural Ștefan Iordache sunt tot de la finalul anului trecut, însă de data aceasta sunt marcate corespunzător ca fiind reclamă.
Media Image Group – 76 mii de lei în 2022
Tot în 2022, centrul cultural a încheiat două contracte cu o valoare totală de aproximativ 76 de mii de lei pentru servicii de monitorizarea presei, adică rapoarte zilnice despre „toate canalele media, cotidiene, periodice cu suplimente aferente”, mai exact 20 de posturi centrale și 14 posturi radio.
În 2021, cu aceași firmă, centrul cultural a încheiat contracte pentru servicii de monitorizare a presei în valoare de 40 de mii de lei, pentru „pentru buna desfășurare a proiectelor / evenimentelor ce vor urma.”
Răspunsuri primite de la părțile implicate
Reporterii Buletin de București au solicitat Centrului Cultural Ștefan Iordache lamuriri în legătură cu sumele pe care au decis să le investească într-un articol de promovare și de ce au ales aceleași firme, de-a lungul anilor.
Răspunsul primit de la centrul din sectorul 5 nu explică cum au fost alese publicațiile și nici cum au ajuns la suma respectivă plătită pentru un articol. Reprezentații centrului ne-au trimis o listă cu contractele încheiate.
Ultima întrebare adresată a fost legată de efectele pe care publicitatea primită până în momentul de față le-a avut. Răspunsul centrului a fost următorul:
„Efectele pozitive al informațiilor prezentate în articole au determinat participarea numeroasă a cetățenilor sectorului 5 la evenimentele organizate de instituția noastră ca urmare a informării prompte și vizibilității crescute ale evenimentelor organizate”, conform răspunsului primit de reporterii Buletin de București de la Centrul Cultural Ștefan Iordache.
Reporterii Buletin de București au contactat, de asemenea, Cetățeanul.net și B365.ro pentru un punct de vedere. A răspuns doar b354.ro.
Am întrebat despre modul in care firma Universal Impex Company Est a obtinut contractele de achiziție directă pentru publicitate la Centrul Cultural Ștefan Iordache (2021 si 2022) , cîte articole au fost publicat in cadrul contractelor și cât a costat, în medie, un articol.
“INu cunoaștem în cel mai mic detaliu procesul prin care acest contract a fost facut de fostul management, dar stim sigur ca a fost atribuit prin platforma SICAP(…). De la preluare și până la finalul anului 2022, adică în perioada mai-decembrie 2022, am publicat, în baza acestui contract 18 știri advertorial. Pretul pentru un astfel de advertorial e de 1375 de lei (plus tva)” – răspuns B365.ro pentru Buletin de București.
sursă fotografie: Captura de ecran cultural5.ro
